Landing pages er dedikeret til udelukkende at konvertere godt.Effektive landing pages kan blandt andet bygges op ud fra nedenstående mønster:

1) Indeholder de samme call to action, som der anvendes i Adwords annonceringen. Brugeren skal guides til, hvad han / hun skal foretage sig. Indholde en annonce “Bestil nu!” jamen så skal der også opfordres til at brugeren skal bestille på websiden.

2) Landing pages indeholder søgeordet, der bliver søgt på. Brugeren skal føle at være landet det rigtige sted. Det nytter ikke noget at butikken på strøget i København skriver, at de har Nike sko, hvis kunden så ikke kan finde det i butikken.

3) En landing page har typisk meget lidt tekst ofte som punktopstilling. Indholdet skal skabe tryghed, men også fordelene for brugeren ved at købe produktet.

4) Endvidere har en landing page meget få links, som er med til at sikre at brugeren ikke bliver forstyrret, og dermed forlader siden igen.

5) Landing pages bør også indeholde en kontaktformular, en tilmelding til nyhedsbrev, et telefonnummer eller andet, som kan være en hjælp til at konvertere dine call to action til handling.

6) Vigtigst af alt en landing page optimering stopper aldrig man optimerer hele tiden ved hjælp af A/B split, hvilket vil sige, at man ligeligt fordeler trafik ind på 2 forskellige sider med samme call to action for at finde ud af, hvilken der konverterer bedst. Når denne side er fundet laves nye ændringer for igen at finde den optimale side.

Har du arbejdet med landing page optimering, så har du måske yderligere tips, som kan hjælpe andre med at få det maksimale ud af trafikken. Skriv en kommentar nedenfor.

Bredt match er en god måde at fange disse uforudsete, men relevante forespørgsler. Du vil nemlig med bredt match også blive synliggjort på synonymer, flertal, kombinationer m.m.

At lave målrettet annoncer til disse søgeord kan give dig succes i din online marketing kampagne. Bredt match står i øjeblikket for 1/3 af alle de kliks som annoncører på Google Adwords får.

For at du får det maksimale ud af din kampagne kan du køre rapporter og løbende optimerer kampagnerne. De varianter du i Analytics finder kan du indsætte i Google Adwords og hvis der er nogle du ikke ønsker at ses på sætter du bare en – foran de man også kalder for et negativt søgeord, og du vil så ikke blive vist i fremtiden på det ord.

Google viser også hvilke søgeordskombinationer, der har aktiveret dit søgeord i bredt match.

At anvende søgeord i bredt match stiller krav til at man hele tiden overvåger sin løsning for at få så målrettet trafik som overhovedet muligt ind på siden, og at du eksempelvis ikke bliver vist på ordet gratis webdesign, hvis du sælger webdesign løsninger. Du frasorterer ord du ikke vil ses på ved at sætte – foran.

Hvad er din erfaring med bredt match? Skriv en kommentar nedenfor.

1)    Virksomhedens brand
2)    Brugervenlighed
3)    Søgemaskineoptimering

Din virksomheds brand
Din websides udseende og den følelse den efterlader er en af nøglepunkterne, når vi taler om succes på nettet.

Hvad man som online marketing rådgiver ikke støder på af katastrofale websider er ikke småting. Det er lige fra websider uden logoer, ingen sammenhæng i fonte og skriftstørrelse. Grafisk tunge websider og meget dårlige call to action, hvis de overhovedet indeholder nogle. Med andre ord ville jeg som bruger aldrig blive kunde i disse virksomheder, men i stedet blot bruge tilbage knappen og gå videre til næste website.

Opbyg  i stedet en webside som bygger på tillid, design der matcher din målgruppe og call to actions.

Brugervenlighed
Jeg synes at en af de ting, som oftest mangler, når vi taler brugervenlighed er at finde telefonnumre på websider, det gælder såvel virksomheder med et visitkort, en webshop eller en blog. Små ting som dette kan have en katastrofal indflydelse på dit websides succes.

Alle besøgende der kommer ind på dit website har en værdi for dig. Mange virksomheder gør dog ikke særlig meget for at få det maksimale ud af hvert besøg. Du skal nøje tænke igennem, hvad det er, du vil have brugeren til at foretage sig? Udfylde en formular, downloade en pdf eller tilmelde sig et nyhedsbrev. Har du tænkt call to actions ind i din webstrategi?

Ovenstående får mig frem til næste pointe. Hvor lang tid er dit webside om at loade?

Søgemaskineoptimering
Måden hvorpå din webside er opbygget har meget at sige i forhold til søgemaskineoptimering, og der stilles f. eks. Høje krav til søgemaskinevenlige CMS systemer. Designet og programmeringen skal ske i forhold til søgemaskinernes krav. Man kan sige at søgemaskineoptimering er resultatet af de kræfter du lægger i websiden og optimeringen.

Når du skriver tekster til din søgemaskineoptimering er det vigtigt at tænke indhold.  ”Content is king”, som man siger i SEO verdenen.

Besøgende på websiden kan godt lide indhold. SEO kan derfor skabe god brugervenlighed gennem detaljeret produkt information. Forhåbentlig kan søgemaskinerne også lide denne form for indhold.

En sidste ting jo mere brugbart dit webside er for brugerne jo større chance er der for, at der bliver linket til det og dermed kan din webside også få en god linkpopularitet, som er en vigtig del af søgemaskineoptimering.

Det du med andre ord kan tænke på, når du laver søgemaskineoptimering, hvad kan brugeren lide i dit tekstindhold m.m.

Mange vælger at nedjustere den del af deres marketing budgetter som tidligere blev brugt til Radio, Print samt TV og i stedet benytte det på online markedsføring. Det er noget, som vi hos a-better-traffic.com (det online bureau jeg ejer) i øjeblikket mærker positivt.

At flere og flere eksempelvis begynder at anvende Google Adwords gør at konkurrencen bliver større og klikpriserne dermed dyrere. Derfor er det blevet vigtige end nogen sinde at målrette og måle sin annoncering.

En af de effektive måder at målrette annonceringen på kan være geografisk målretning. Det vil sige, at din Adwords kampagne målrettes specifikt til en bestem region eller et lokalt område, som kan have interesse for dine produkter i stedet for hele landet. Med geografisk målretning kan man opnå en bedre konvertering, klikprocent (antal visninger/antal besøg) og quality score, dette kan være med til at få billigere besøg og dermed at du får mere ud af dit budget.

En Matas butik i Hillerød har et tilbud som de andre Matas butikker ikke har. Der er med andre ord ikke nogen grund til at markedsføre tilbuddet overfor alle butikkerne i landet. Derfor opsættes geografisk målretning til Hillerød.

En kursus udbyder med afdelinger i hele landet kan markedsføre sig lokalt med de kurser som er målrettet borgerne i den pågældende landsdel. Tilbydes Excel kurser i Århus, men ikke i København så målrettes annonceringen specifikt mod internet brugere i Århus.

En Chevrolet bilforhandler kan målrette sin kampagne specifikt til Hillerød og omegn og lade det indgå i selve annoncen, at brugeren skal komme ned hos den lokale forhandler i Hillerød. På den måde kan man få høje klikrater til billigere penge.

Nedenfor kan du komme med dine forslag på hvor du har anvendt geografisk målretning.

Blomster- og chokoladeforretninger kan i højgrad drage nytte af at optimere deres kampagne til denne dag.

En annonce målrettet chokolade kunne eksempelvis se således ud:

Chokolade til morsdag?
Glem ikke chokoladen til mor.
Kvalitets Chokolade. Køb Nu!

En søgning i Google Insight for search viser at det er ugen op til at søgninger vækster.

Er du blomsterforretning kunne du måske lave en specifik morsdag buket, som du markedsfører via din webshop.

Blomster til morsdag
Sig det med blomster. Glem
ikke morsdag. Køb morsdag buket!

God arbejdslyst

Find din motivation i et foredrag af Martin Thorborg, som også er blogger på ErhvervsBladet. Eller hør om de muligheder online markedsføring giver anno 2010 i et foredrag, som jeg holder.

Få en snak med en advokat om den rigtige selskabsform til din virksomhed. Mød en kapitalfond og bliv inspireret til finansieringsmodellen for dit ambitiøse produktudviklingsprojekt. Spørg i rådgiverområdet om muligheder for offentlig støtte til køb af rådgivningsydelser eller gratis rådgivningstilbud for virksomheder i dit eget lokalområde.

Iværksættermessen i Køge samler det hele for dig. Hvad enten du er på vej til at starte virksomhed eller har været selvstændig i flere år vil der være masser af inspiration at hente for dig. Med 70 udstillende virksomheder, 25 foredragsholdere og workshops indenfor emner som networkingpraksis, e-handelsstrategi eller PR, går ingen forgæves. Og så er der gratis adgang hele dagen, fra 9-16.

Her kan du finde mere information om iværksættermessen i Køge.

Derfor er det vigtigt, at du allerede nu laver en kampagne specielt mod Valentines, hvis du mener, at du har nogle produkter, du kan tilbyde dem.

Annoncører som kan ramme denne målgruppe er:

Restauranter
Blomsterforretninger
Hoteller
Rejsebureauer
Spa-ophold
Kosmetologer

Samt m.m.

Indlægget skal mest af alt være med til at huske dig som annoncør på at have Valentines i tankerne.

I starten af det nye år kommer der et krav fra EU, at virksomheder som eksempelvis Google løbende skal levere en rapport (kaldet en vies-rapport), der indeholder en oversigt over de tjenester, virksomheden har leveret til annoncørerne, værdien og kundernes momsnummer. Mange annoncører har sikker allerede registreret et momsnummer på Google AdWords kontoen, men dem som ikke har gjort det endnu bedes indtaste det ind inden 1. januar.

For at gøre det nemt for dig finder du et link til en formular her https://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dC1YQXY4a1U1bS1HWThJOFlVVXFONlE6MQ , hvor du kan angive dine oplysninger, hvorefter Google opdaterer din konto for dig.

Hvis ikke du gør det vil du i følge min kontakt hos Google blive pålagt Irsk moms, hvilket altså vil sige en dyrere løsning.

Noget andet er i sidste ende at få kunder ud i den anden ende.

Google har lavet en lille guide, som de har sendt til de fleste Google AdWords annoncører, men til dem som endnu ikke har modtaget guiden kan den hentes ved at følge linket nedenfor.

Den er en god hjælp til nybegynderen, som ønsker at få en god forståelse for, hvordan man kan få flere kunder i hus.

Sådan konverterer man klik til profit – en gratis vejledning

Hvad gør du selv for at få konverteret kunderne?

Uden at teste kan du allerede nå et stykke vej, og 6 områder, du kan fokusere på, vil jeg komme nærmere ind på nedenfor:

Fjern alternativer
Du skal være meget overbevist over, hvad du vil have den besøgende til at foretage sig (Salg, download, tilmelding til nyhedsbrev m.m.). Alle andre valg skal fjernes eller udlignes således, at det er det den besøgende skal foretage sig der træder frem.

Hold fast i din call to action
Hvis du i din AdWords annonce beder brugeren om at tilmelde sig et nyhedsbrev, så skal det også være fokus på siden, du sender ham ind på.

Udsend ikke støj
Flere forskellige fonte, overskrifter, farve m.m. kan få din virksomhed til at virke useriøs og utroværdig.

Skab troværdighed
Jo mindre du er en anerkendt virksomhed, så kan du have svært ved at skabe tillid. Kan du eksempelvis få nogle certificeringer, testimonials og kundecases m.m. vil dette kunne hjælpe.

Hvad får brugeren?
Hver klar i spyttet fortæl brugeren, hvad han får ud af at udfylde en kontaktformular tilmelde sig dit nyhedsbrev m.m. Det vil gøre, at du øger kvaliteten af leads og tilmeldinger og flere vil endda tilmelde sig.

Skriv lidt tekst
At skrive så lidt tekst som muligt hjælper dig til at være klar i dine budskaber, og gør det lettere at huske dine vigtigste punkter.

Hvis du har nogle forslag til at øge konverteringen, så kom gerne med dit forslag som en kommentar nedenfor.